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搜狐视频新战略推动直播和长短视频创新 自制内

发表时间: 2021-10-04

  2020年12月19日,搜狐视频在World大会上公布2021年新战略,升级打造自制内容,让价值直播成为中台,驱动媒体价值的提升,联动长短视频双引擎,坚定而不同地走出视频平台新价值之路。

  搜狐视频自制剧近两年来成功坚持“小而美”, 打造出更为品质化、差异化的内容,而行业的变化也契合了搜狐这一提前的预判。搜狐视频提出未来将延续“小而美”内核,开启更具针对性的新策略“小精质”:剧集体量相对动辄几十集的剧更小,让用户容易入坑和追剧;“长剧短做”,制作上压缩注水的剧情和拖沓的节奏,提炼出精华内容也更加精致;坚持高品质。

  未来搜狐会在项目上继续保持高度的坚定而不同,用心而专注,花最合适的预算,组最合适的团队,请合适的演员,去创作最高回报率的作品。将主要精力和资源用于拼制作和创意、创造不同的内容,而不是投入无法闭环的流量明星、天价版权和虚浮数据之上。

  事实上,多年来没有盈利闭环的投入,是没有止境的黑洞,不是视频行业的真正未来,而不少公司逐步陷入了这一惯性亏损的黑洞,零星爆款也无法止血,在困境中泥足深陷。

  而低成本创造优质内容模式的闭环,从“小而美”到“小精质”,搜狐已经看到了盈利的改善,并率先为行业探索到一条新的长跑赛道。

  搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳表示,“长视频在低成本的情况下搜狐视频也一直不乏爆款,现在搜狐视频独立的拿出来也接近盈利状况,未来这条路还会坚定走下去。”

  2021年搜狐即将上线的“小精质”项目有:改编经典《过把瘾》,同名电影爱情题材剧《我爱你》,悬疑冒险与恋爱甜宠并存的都市悬爱剧《厉刻初恋》,讲述猫系男友及薄荷系少女契约之恋的《我的宠物少将军》、职场成长励志剧《亲密玩家》,旧案中寻找真相的《沉默的证明》。

  除此之外,搜狐积极筹备更多“小精质”剧集:讲述大学生创业史的青春成长剧《青梅弄竹马》,替酷女孩书写成长史的残酷青春物语《少女尤尤》,激情四射的军校生军旅校园剧《荣耀青春》,展开人们在欲望中沉浮和治愈的古装玄幻剧《闻香榭》,古董专家与古董小姐穿越千年甜蜜相恋的《戴蒂芙尼的上官姑姑》,旷世奇葩的爱情《夜城赋》,平行时空下的奇幻爱情《偶然闯入的世界》,以及《罪案心理小组X》第2季,现实悬疑烧脑的《那年冬天我知道你干了什么》等等。在内容风格上也延续和丰满着甜宠和悬疑两大题材的垂直深耕。

  自制节目方面,搜狐视频继续发力“垂直深耕”和“多屏共振”,关注圈层的同时,强调内容共创和平台联动。2020年的长视频自制节目,关注女性的《送一百位女孩回家》走到了第四季,已成为搜狐视频精品强IP代表之一。关注亲子的《天呐!你真高》,凭硬核母婴知识输出和内容情感温度实现代际出圈。创新直播形态下的直播综艺也已形成丰富矩阵,有《Charles的好物分享》“出行篇”等精品化、生活化、沉浸式的直播真人秀,有《喜剧开放麦》这类旨在挖掘未来喜剧之星的直播脱口秀,还有像《“花YOUNG达人”直播热爱季》等联合品牌共创的直播进校园活动。

  2021年,搜狐视频自制节目也将会继续垂直深耕,关注圈层,用差异化的内容引发更多用户破圈关注和共振。长视频内容方面,《天呐!你真高》即将迎来第二季,直播综艺方面,除《喜剧开放麦》《Charles的好物分享》系列外,将解锁《饥饿的游戏》《小姐姐的南瓜车》等更多圈层类型和场景化直播内容。

  在2020年,疫情改变了人们的生活和工作方式,媒体的展现方式也发生了新的变化,直播技术作为新的媒体基建,实现了搜狐矩阵用户的高效聚合与连接。搜狐视频的直播,作为集团中台,正在驱动媒体价值的提升。

  搜狐视频一直坚持价值直播的理念,不在单纯秀场和简单娱乐混战,而是在新闻、教育、健康、财经、科技、房产等领域,不断升级和创新媒体提供价值的能力。

  借助搜狐矩阵的力量,搜狐视频直播以及可以提供多场景和行业的解决方案。比如在互动峰会和马拉松、校花校草大赛等线上线下的实时沟通,手机、摄像机、控台、无人机等设备直播流的无延时混合接入;搜狐视频还独创实时分屏直播技术,实现了直播互动接近无延时的体验。带货小推车和整个商品库,已实现全网电商能力的接入。

  未来搜狐在直播方面还会持续进行创新探索,继续强化多设备能力、智能设备接入,如运动手表、健身设备等。搜狐的AI智能团队,也将加速在直播领域的智能画面理解与深度学习应用。

  在内容上,搜狐不断推出高端在线》,带货直播的综艺模式:《Charles的好物分享》、《姐姐的好物分享》、《乐队的好物分享》,《Boss的厨房》等一系列带货直播节目。

  搜狐的媒体基因和土壤,使得价值直播和长短视频双引擎联动可以更加紧密结合搜狐网、搜狐新闻客户端,手机搜狐网、狐友等,辐射覆盖到每日上亿规模的搜狐用户。

  2020年,搜狐视频活跃用户增幅逆势上扬,从年初的疫情期间开始,搜狐视频价值直播结合长短视频,持续实现用户月度使用时长的增长,到9月份更是实现了近90%的同比增长,月度活跃用户的增长趋势、月度使用时长增长趋势明显。

  搜狐视频在三四线和下沉市场增长的同时,一二线城市用户渗透率远高于行业整体,用户消费需求旺盛多元:美妆、品牌电商、财经、娱乐、时尚、医疗、体育、汽车等高品质消费特征明显。一年的时间,搜狐已经累计完成3000多场价值直播,活跃大V千余人,单场直播热度过千万。而基于直播拉动的用户连接,也使得搜狐视频的社区氛围逐渐形成。高颜值年轻化用户创作社区逐渐活跃,日均短视频上传量教去年提升了5倍。

  搜狐视频以直播结合版权长视频以及短视频社区,通过产品技术的创新,服务于全平台营销,搜狐视频一直坚持成为行业最新趋势的开启者,价值投资的坚守者。搜狐视频多次前瞻性地洞察到了行业的新变化,通向未来的道路不止一条,搜狐视频将坚持对新变化的独立判断,坚守在自己的跑道为用户创造新的价值。